Googleビジネスプロフィールの口コミ活用で集客UP!初心者向け成功ガイド

Googleビジネスプロフィールの口コミ活用で集客UP!初心者向け成功ガイド

更新日:2025/8/1

現代において人の購買行動に大きな影響を与えるようになった「口コミ」。
人に影響を与えるだけでなく、検索結果にも影響を与える場合があるのをご存じでしょうか。

そこで、今回は

  • Googleビジネスプロフィール(旧Googleマイビジネス)登録までの流れ
  • 口コミの重要性や影響
  • メリットとデメリット、星評価と口コミへの返信
  • 具体的な口コミ獲得方法やそのポイント
  • やってはいけないこと、低評価やクレームが投稿された場合の対応方法

など、口コミに関して徹底解説いたします。

なお、ホームページ作成をご検討なら、Wepageをご検討ください。


01Googleビジネスプロフィール(旧Googleマイビジネス)と口コミの最新動向

Googleビジネスプロフィール(旧Googleマイビジネス)と口コミの最新動向

2025年現在、Googleビジネスプロフィール(旧Googleマイビジネス)は、単なる店舗情報の掲載にとどまらず、集客効果を高める強力なツールになりつつあります。

中でも口コミの重要性がますます高まっており、評価やレビューが集客や信頼性の鍵を握る時代へと進化しているといえるでしょう。
また、AI技術の導入や新機能の追加によって、口コミの管理および活用も高度化し、正確かつ戦略的な口コミ対応を求められているのが現状です。

ここでは、Googleビジネスプロフィールの最新アップデートや口コミが与える影響について解説します。

1-1.近年の最新アップデートやAI活用による口コミ管理の進化

2024年、GoogleはAI技術を活用したビジネスプロフィールの強化を行いました。

その中で注目すべきは、AIによるサクラや不正な口コミの自動検出システムの導入です。
このシステムの導入により、不自然なレビューやスパム的な口コミは自動的に検出・削除され、ユーザーも安心して情報を参照できるようになりました。

また、AIは口コミの内容分析にも活用されており、ユーザーの投稿傾向や感情、キーワードの抽出などをもとに、企業側のより深い顧客理解が可能です。
例えば、居酒屋なら「料理名」「価格」といったパターンを自動抽出し、口コミのトピックへ表示されます。

上記のような可視化により、自店舗の強みや改善点の洗い出しの再確認が容易になるでしょう。
加えて、「おすすめの口コミ」表示機能など、ユーザビリティの向上にも期待ができます。

これらの変化により、口コミは単なる評価指標ではなく、顧客インサイトの宝庫としての役割を果たすようになってきました。

1-2.近年の最新アップデートやAI活用による口コミ管理の進化

口コミがローカルSEO・集客に与える影響と重要性

口コミは、ローカルSEOにおいて重要な要素のひとつです。

Googleのアルゴリズムは、口コミの数・質・頻度をローカル検索順位の評価基準の一部として組み込んでいます。

そのため、あくまで自然でなおかつ良質な口コミを多く集めることで、検索結果での上位表示に期待ができるのです。

さらに、実際に口コミを読むことで来店や購買を決めるユーザーは多く、マイスタースタジオの調査によると、消費者の95.8%が口コミを参考にすると発表しています。
特に競合が多いエリアでは、口コミ評価が集客力を左右する決定的な要素となり得るでしょう。

また、口コミを通じて得られるフィードバックは、サービス改善や商品開発に活かせる貴重な情報源でもあります。
評価の高いレビューはブランディングや信頼獲得に、評価の低いレビューは改善と成長のチャンスとして活用できるでしょう。

こうした背景から、2025年のビジネス運営において、口コミは単なる「おまけ」ではなく、戦略的に管理・活用すべき資産と捉えられるようになっています。


02Googleビジネスプロフィール登録までの流れ

Googleビジネスプロフィール登録までの流れは以下の手順です。

  • ① Googleアカウントの登録をする
  • ② Googleマップで自店舗が掲載されているかを確認する
  • ③ 自店舗が掲載されている場合は、ビジネスのオーナー確認を行う
  • ④ 自店舗が未掲載の場合は、Googleビジネスプロフィールにログインして登録を行う

Googleビジネスプロフィール(2021年11月よりGoogleマイビジネスは「Googleビジネスプロフィール」に名前が変わりました)に登録する際は、必ずGoogleアカウントの準備が必要です。
Googleアカウントは無料で登録できるので、事前に済ませておきましょう。

Googleアカウント

Googleアカウントは個人用とビジネス管理用のどちらで登録しても問題ありません。
しかし、ビジネス管理用の方がGoogleビジネスプロフィールや関連サービスに登録しやすいのでおすすめです。

Googleアカウントを登録した後は、Googleマップで自店舗が掲載されているか確認します。

Googleマップ

掲載されている場合は、ビジネスオーナーであることを証明するために、確認コードの取得を行ってください。
もし自店舗が未掲載の場合は、Googleビジネスプロフィールにログインして登録を行いましょう。

Googleビジネスプロフィール

登録は上記Google ビジネス プロフィール ヘルプを参考に登録していきましょう。

Googleビジネスプロフィール登録はホームページを公開した後にぜひ行っていただきたい施策のひとつです。

これ以外にも、ホームページを公開した後に行っておきたい作業はいくつか存在します。
以下の記事では、ホームページ公開後にやるべき作業をまとめて紹介していますので、気になる方はあわせて読んでみてください。


03口コミを増やす具体的な方法

口コミを増やす具体的な方法

では口コミを具体的に獲得する方法にはどんなものがあるのでしょうか。
主に以下の4つの方法が考えられます。ひとつずつ詳しく見ていきましょう。

  • お客様に直接お願いする
  • QRコードの活用
  • SMS(ショートメール)の活用
  • チラシやポップの活用

3-1.お客様に直接お願いする

口コミを獲得するには、お客様に直接お願いする方法があります。

感想は何事も体験した直後こそ鮮明に覚えており、言葉にしやすいです。
自宅に帰ってから、あるいは日数が経ってから投稿しようとなると、感想は不明瞭になりやすく、実行に移すことすら少なくなるでしょう。

そのため、店舗に訪れたお客様に、その場で口コミ投稿のお願いをするのが最適です。
口コミ投稿をお願いする場合は、決して押し付けるように伝えてはいけません。

  • もし、よろしければ口コミ投稿のご協力、よろしくお願いいたします。
    こちらのURL(QRコード)を開いていただき、本日ご来店いただいた感想を自由に書いていただくだけで問題ございません。
    いただいた口コミをもとに、我々のサービス品質の向上やお客様の要望実現のため、参考にさせていただきます。
    どうぞよろしくお願い致します。

以上のような声かけを業務フローの中に取り入れておくといいでしょう。

3-2.QRコードや投稿用URLの活用

QRコードの活用

口コミ投稿をするまでの手間をできるだけ省いてあげるのも、投稿率を高めるコツの1つです。

そのために、QRコードをあらかじめ生成しておき、店頭や店内、ショップカードに提示させておくといいでしょう。

QRコードに必要な投稿用URLは以下の手順で入手できます。

  • Googleビジネスプロフィールにログイン
  • ホーム画面の「クチコミを増やす」をクリック
  • 「プロフィールを共有」をクリック
  • URLが表示されるのでコピー

URLを取得したら、QRコード作成ツールを使ってQRコードを作成しましょう。
QRコード作成ツールも様々ありますが、有名なのは「QRコード作成【無料】/QRのススメ」というサイトです。

QRのススメ

商用利用も可能で様々な種類のQRコードをすぐに作成できます。
QRコードの作成は無料で行えるので、お客様の負担を軽くできるように取り入れておきましょう。

3-3.SMS(ショートメール)の活用

電話番号の登録を前提としている店舗の場合は、SMSを通して口コミ投稿の依頼ができます。
SMSは電話番号を用いて送受信するメッセージになるため、迷惑メールが少なく開封率が高いです。

サービスを利用してもらった後に、アフターフォローメールとともに口コミのお願いをすると良いでしょう。

3-4.チラシやポップの活用

チラシやポップの活用

口コミ投稿用のチラシやポップを作成しておき、店頭・入り口・テーブル・お手洗いなど、目につくような場所に設置しておく方法もあります。

投稿した方に特典があるキャンペーンを行っていれば、投稿率も高くなる傾向にあるので、一緒に書き込んでおくといいかもしれません。


04口コミをお客さまに依頼する際のポイント

口コミをお客さまに依頼する際のポイント

口コミの投稿をお客様に依頼する際、より具体的な内容を記述してもらえるようにするのがポイントです。

具体的な内容がある口コミは、MEOとしてもキーワードの関連性が高まりやすくなります

また、口コミを見るユーザーにも、どのような商品・サービスがあり、接客品質がどうなのかなどの参考になるでしょう。

そのため、口コミに投稿する内容を具体的に投稿してもらえるよう、お願いや文章も工夫をすべきです。
例えば、以下のような方法があります。

依頼シーン フレーズ・文章例
口頭で依頼
  • 本日◯◯プランのサービスを受けてどのように変わったか、口コミにて教えていただけると幸いです。
  • より具体的に記載していただけると、私どもとしても品質向上に努められるので、ご協力いただけると嬉しいです。
SMS・チラシで依頼 〜口コミでどのようなことを書けばいいの?〜

  • 本日ご購入いただいた商品について
  • 店内の様子やスタッフの対応について
  • お店への要望について

以上を口コミに投稿していただけると幸いです。

以上のように、記載してほしい内容をあらかじめ羅列しておき、お客様の投稿内容が具体的になるよう誘導してあげましょう。


05悪い口コミ・ネガティブな投稿への対応策

悪い口コミ・ネガティブな投稿への対応策

もし、低評価やクレームの口コミが投稿されたとき、どのような対処をするのがいいのでしょうか。

まずすべきなのは、投稿内容の確認です。
投稿された内容は、こちらに非があるのかないのかによって、大きく対応が変わります

もし、こちらに非がある場合は、これ以上同じ思いをするお客様が増えないよう、改善策を練らなくてはいけません。
そして、投稿して頂いたお客様へ、お詫びと改善策をお伝えし、誠実かつ真摯に向き合いましょう。
低評価・クレームはお客様が不満に感じた証拠なので、必ず返信をするようにしましょう。

こちらに非がない場合の対処としては、まずはGoogleガイドラインに違反した投稿内容ではないかを確認します。
Googleガイドラインに違反している場合、削除依頼が可能です。

しかしそうでない場合、いわれのない低評価・クレームだとしても、Googleガイドラインに違反してなければ削除されることはありません
そのため、非がないとわかっていたとしても、他のユーザーが見たときに好印象を与えられるよう誠実な返信・対応を心がけましょう。

5-1.口コミの削除について

Googleガイドラインに違反している口コミについては、Googleビジネスプロフィールから口コミ削除依頼ができます。

  1. Googleビジネスプロフィールにログイン
  2. 「クチコミ」をクリック
  3. 該当するクチコミを選択し、「不適切なクチコミとして報告」をクリック
  4. 違反の種類を選択し報告する

また、Googleビジネスプロフィールにログインしなくても削除依頼が可能です。

  1. Googleマップから該当するクチコミを見つける
  2. メニューにある「違反コンテンツを報告」をクリック
  3. 違反の種類を選択し報告する

ただし、削除依頼ができるのは1投稿に1回のみで、それ以上申請しても対応してもらえません。
つまり、一度申請して削除されなかった口コミは、Googleガイドラインに違反していないと判断すべきでしょう。

また、勘違いしがちなのは、コメントのない星評価のみの口コミです。

たとえ文章がなく星評価1だけの口コミだったとしても、Googleガイドライン違反ではありませんので削除対象にはなりません。気をつけましょう。

5-2.低評価口コミへの返信例と、信頼回復・ブランド向上のコツ

低評価の口コミには、丁寧な返信を心がけるのがビジネスにおいて基本です。
以下のポイントを意識した返信を徹底できれば、低評価の口コミがあったとしても、信頼回復やブランド向上につながるはずです。

  • 感謝の言葉を伝える
  • 評価に対する内容の謝罪
  • 原因の説明および今後の改善策を伝える

例えば、アパレルショップにてスタッフ対応に不満を感じた低評価の口コミがあったとした場合、以下のような返信になります。

  • このたびは当店をご利用いただき、誠にありがとうございました。
    スタッフの対応によりご不快な思いをさせてしまったとのこと、深くお詫び申し上げます。
    お客様からのご指摘を真摯に受け止め、現在は接客体制の見直しと再研修を実施しております。
    今後は皆様に快適にお過ごしいただけるよう努めてまいりますので、機会がございましたらぜひまたお越しください。

上記の例を参考に、低評価の口コミにはポイントを抑えた丁寧な返信で、店舗・企業の誠意を伝えていきましょう。


06口コミへの返信の重要性とは?

口コミへの返信の重要性とは?

Googleマイビジネスを利用すれば、自店舗に投稿されている口コミへ返信が可能です。
MEO対策や店舗としての対応を考えるなら、評価の高い・低いに関係なく、全ての口コミに返信すべきでしょう。

では、口コミへの返信の重要性について、細かく解説します。
返信は必要ないと思われている方にこそ、読んでいただきたい項目です

ぜひ、口コミ返信の重要性を理解して、集客やブランディングに役立てていきましょう。

6-1.リピーター増加につながる

口コミへの返信はリピーター増加につながります。
店舗へ口コミを投稿した方に、お店側から返信がくると嬉しいものです。
そうすると、店舗に愛着心が沸き、

「また行きたい!今回注文できなかったものを次回は頼もう!」
「返信で教えてくれた方法で、今度は違う楽しみ方をしてみよう!」

といった気持ちになり、リピーターになってくれるかもしれません。

特に、高評価の口コミを投稿した方は、そもそも店舗への印象がよく、ファンになる可能性を十分に秘めています。
そこに、口コミへ返信することにより、店舗への再来店を促せるようになるでしょう。

6-2.信頼度を向上させる

信頼度を向上させる

口コミへの返信の仕方によってお店の信頼度を向上させることができます。

信頼度を向上させるには、評価の高い・低いに関係なく、全ての口コミに返信するのがおすすめです。
例えば、高評価の口コミにだけ返信をする店舗の場合、

  • 自身の非を認めない
  • 改善点を直そうとする気がない
  • お客様を選んでいる

といった印象を持たれてしまう可能性があります。

これでは、店舗のイメージダウンにつながってしまうため、信頼度は下がってしまうでしょう。
一方、低評価の口コミを含む全ての投稿に返信をしていた場合、

  • 自身の悪い部分にも向き合っている真摯な店舗
  • どのようなお客様にも丁寧な対応をしてくれる
  • 口コミを全て見てくれている

といった安心感と信頼感につながります
ブランドイメージの確立をする上でも、口コミの返信が重要なのがわかるはずです。

6-3.商品・サービスのPRとして活用できる

口コミへの返信は商品・サービスのPRとして活用できます。

口コミは投稿者本人だけでなく、店舗に興味がある方も閲覧します。
そこで、自社の魅力を伝えることができれば、集客のきっかけとなるチャンスになるでしょう。

例えば、以下のような口コミへの返信方法があります。

【口コミ】

  1. 初めて来店しましたが、インパクトとボリュームのあるラーメンで、とても満足できました。ただ、もう少し味のインパクトがあればもっとよかったかなぁ・・・

【口コミへの返信】

  1. この度はご来店ありがとうございました。当店自慢の濃厚豚骨野菜ラーメンにご満足いただけたようで何よりです。当店では、ニンニクや背脂、香辛料などのトッピングを無料で提供しております。次回来店時にお好みの味付けで召し上がっていただけると、また味の広がりを楽しめるかと思いますので、ぜひお試しください。

以上のように返信をすれば、トッピングが無料であることをアピールできます。
また、お客様によって味の好みを変えられる点が伝わるため、よりカスタマイズできる楽しさも伝えられるでしょう。

このように、ただ返信をするのではなく、商品サービスをアピールする場として活用ができるのも、口コミ返信の役割です。

6-4.口コミ投稿をしやすい環境づくりができる

口コミに返信すると、店舗で満足のいくサービスをしてもらったが、口コミに投稿しようか悩んでいるという方のアクションのきっかけになるでしょう。

  • 返信をしてもらえるなら、自分も投稿してみよう、
  • どんな内容でも真摯に受け止めてくれるから安心して口コミを投稿できる

上記のような気持ちにさせられるのが返信の重要性です。
Googleマイビジネスにおいて、口コミ数が評価の対象となる以上は、投稿しやすい環境づくりも重要な要素といえるでしょう。

6-5.集客数・成約率に影響する

集客数・成約率に影響する

口コミの返信は、集客数や成約率に影響を与えます。

先ほど紹介したドイツの「Uberall」では、口コミの返信率による成約率の変化をグラフでまとめています。

グラフデータからわかる結果は以下の通りです。

  • 口コミ返信率が10%→成約率約3%前後
  • 口コミ返信率が30%→成約率5〜6%前後

以上から、口コミに返信をするのは、ユーザーのアクションに少なからず影響していると判断できます。
であれば、口コミに返信をするのは集客としても重要な役割を持つとわかるはずです。


07口コミからの誘導先としてホームページがおすすめ

口コミからの誘導先としてホームページがおすすめ

Googleビジネスプロフィールで口コミをみた方の誘導先としておすすめなのが自社ホームページです。
自社ホームページに誘導できれば、より商品・サービスの魅力を伝え、店舗を訪れてみたくなるようなコンテンツを提供できるでしょう。

しかし、問題なのはホームページ制作するためのスキルと時間の確保が難しい点です。
そこで、弊社が提供している「Wepage」を使えば、上記の問題点を一挙に解決できます。

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09まとめ

今回は、Googleビジネスプロフィールの口コミ対策や重要性、集客への影響について解説しました。
口コミはローカルSEOに影響するため、できる限り評価が高く、投稿数も多くするのが集客への近道です。

そのためには、口コミをしてもらえるような呼びかけと環境づくりを徹底しましょう。
ぜひ、Googleマップ検索であなたの店舗が上位表示されるよう、適切な口コミ対策を実施してください。


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