Webライティングとは？基礎知識を解説

ホームページに掲載する文章を書く際、構成や内容がまとまらず困ってしまった方もいるのではないでしょうか。
ホームページやWebメディアに掲載する文章はWebライティングと呼ばれ、作文や論文とは違った書き方をするのが特徴です。

そこで本記事ではWebライティングについて、

など基礎知識を詳しく解説いたします。
ぜひこれからインターネット上の記事を執筆する際の最初の一歩として参考になさってください。

さらにより具体的な文章の書き方を知りたいという方については、下記にて解説しております。
ぜひ併せてご確認ください。

参考： Webライティングの文章の書き方を解説！コツや注意点も

なお、ホームページ作成をご検討なら、Wepageをご検討ください。

Webライティングとは、ホームページやWebサイトに掲載するコンテンツの文章を書く作業を指します。
自分勝手に書く、というよりは、読者を想定した上で見出しや話の順序を整えて書くのが特徴です。

近年では、パソコンだけでなくスマホからWebコンテンツを視聴するユーザーも増えました。
そのためWebライティングでは、各デバイスでの視認性を意識するという点も求められています。

また、Webライティングによって生計を立てている人をWebライターと呼びます。

１-１．Webライティングを意識するべき理由とは

そこで、Webライティングによって

を意識する必要があるのです。
その点では、個人が書く日記のような記事は、Webライティングには該当しないでしょう。

１-２．読者にとって良い文章とは

Webライティングを行うにあたって「読者にとって良い文章」を心がける必要があります。
読者にとって良い文章とは、読みやすさへの配慮がされていて、なおかつ内容がわかりやすい文章です。

例えば、小学生に向けた記事を作るとした場合、どちらが良い文章と呼べるでしょうか。

おそらくAの方が、小学生にとって読みやすく内容が伝わる文章だと感じるはずです。
このように、読者の知識に合わせて柔軟に表現された文章が良い文章と考えられます。

１-３．WebライティングとSEOライティングの関係

複雑な話になりますが、読者にとって読みやすい記事を作ったとしても、必ず検索結果の上位に表示される訳ではありません。
検索結果の上位に表示させるには、検索エンジンに内容を正しく認識させ、評価してもらう必要があるのです。

記事を検索結果の上位に表示させる施策をSEOと呼び、SEOに沿って記事を書くことをSEOライティングと呼びます。

インターネット上に掲載するコンテンツは、読者にとって読みやすいだけでなく、検索エンジンに認識されやすいライティング力も求められます。
そのため、WebライティングとSEOライティングは深い関係があり、Webライターは両方できるのが好ましいでしょう。

参考： SEOライティングで初心者が知っておきたいコツ6つ

２-１．本で学べる

現代において、Webライティングに関する書籍は多数出版されているため、本から学ぶこともできます。
例えば、

以上のような書籍が有名です。

専門書籍では、Webサイトやホームページに掲載する記事の書き方や表現方法、事例を細かく丁寧に解説しています。
そのため、Webライターになる場合は、指導書として必ず一冊は手元に置いておくと良いでしょう。

２-２．副業やバイトの求人案件が豊富

Webライティングは、誰でも始めることができる点から、副業・求人案件が豊富に存在します。

まず始めるなら、「ランサーズ 」や「クラウドワークス」といったクラウドソーシングサービスがおすすめです。
クラウドソーシングサービスでは、Webライティングの他にもSEOライティングやリライトを必要としている求人が掲載されていることもあります。

また、「Webライター 求人」で検索してみると、多くの企業が求人掲載をしているのがわかるはずです。
そのため、副業やアルバイトとして仕事をしながらWebライティングを学ぶこともできます。

２-３．検定に合格し資格が取得可能

Webライティングには民間資格があり、他の資格試験同様に、合格することで取得できる制度が普及しています。
例えば、以下のような検定があり、どなたでも受験可能です。

それぞれ合格率は50％以下なので、資格を取得すればある程度のWebライティング技能を認められたと捉えていいでしょう。

ではここからは、実際にWebライティングにはどのような種類の記事があるのか、確認していきましょう。

記事の種類によって、ライティングに必要とされるスキルも変わってきます。
どんな記事にどんな種類のスキルが必要なのか見ていきましょう。

３-１．コラム記事

ある情報をもとに、筆者の体験談や意見を含めて話を展開していくのがコラム記事です。
例えば、睡眠に関するコラム記事を書く場合に、公的機関が発表したデータをもとにして

といったような説明を加えるのがコラム記事といえます。

そのため、ただ睡眠に関するデータを述べているだけだとコラム記事には該当せず、情報記事に分類されるでしょう。
筆者の意見や経験が記事内に反映されているかどうかがカテゴライズの鍵となります。

３-２．情報記事

あるテーマに対し、事実や仮説など、公表しているデータや情報をまとめた記事を情報記事と呼びます。

先ほどのコラム記事とは違い、筆者の意見は含めず、正確で信頼できる情報をさまざまな場所から集約させるのが大切です。
テーマに合致する公的機関や大学が発表したデータを集め、取捨選択をしながら記事に仕上げていく選定力が必要になってくるでしょう。

３-３．商品紹介記事

商品・サービスについて特徴やメリット・デメリットなどを紹介するのが商品紹介記事です。

ただの体験談として書くのではなく、この商品・サービスを利用する方は、どのような悩みを持っているのか、という点を把握しなくてはいけません。
その上で、特徴やメリット・デメリット、実際に使ってみた感想を書き、読者に使用感をわかりやすく伝えていく必要があります。

ただし、使っていないのに使ってみたような書き方や、企業イメージを損ねるような書き方をすると、トラブルに発展する可能性が高いので注意してください。

３-４．まとめ記事

ランキングや比較を用いて、あるテーマやジャンルに関する情報を集約させるのがまとめ記事です。

例えば、睡眠の質がよくなると人気の枕5種類をさまざまな観点から比較をしていく記事がまとめ記事に該当します。
そのときの季節やトレンドによって、需要が変わる場合も多いため、情報の更新や鮮度の高さを保つ必要があります。

また、まとめ記事の内容は類似したものが多く、差別化が難しい記事の1つです。
そのため、まとめ記事を書く場合は、独自の目線やニーズの発掘など、新しい切り口を見つける力を養うようにしましょう。

３-５．取材・インタビュー記事

しかし、E-E-A-Tの観点からいうと、オリジナリティがあり専門性の高い記事が書けるので、検索エンジンからの評価は高くなる傾向にあります。

E-E-A-Tについて詳しく知りたい方は、以下の記事で解説しているので参考にしてください。

参考： E-E-A-Tとは？SEO対策のポイントやGoogle評価基準も解説

Webライティングでお困りごとがございましたら、ぜひWepageの「業種別コンテンツ機能」を活用してみてください。

Wepageは、誰でも簡単にホームページが作成できるサービスで、業種ごとに豊富な文章の例文や画像との組み合わせテンプレートを用意しています。
また、業種別コンテンツは、スマホからでも追加ができ編集も可能なため、移動先やパソコンが使えない状態でも、気軽にホームページの編集が可能です。

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今回は、Webライティングについての基礎知識、特徴、種類について解説しました。

Webライティングは紙媒体とは異なり、パソコンやスマートフォンの視認性を意識しなければなりません。
読者にとって良い文章とは、読みやすさへの配慮がされていて、なおかつ内容がわかりやすい文章です。

読者が欲しい情報を分かりやすく提供し、悩みを解決できるようなコンテンツを提供していきましょう。

下記ではさらに具体的にWebライティングにおける文章の書き方を解説しています。
ぜひご覧ください。

参考： Webライティングの文章の書き方を解説！コツや注意点も