SEO対策のやり方を徹底解説！初心者でも自分でできる重要ポイント7選

ホームページを作成したものの、「なかなかアクセスが増えない…」とお悩みではありませんか？

その解決策となるのが、SEO対策です。

SEO対策とは、Googleなどの検索エンジンで上位表示を目指すための取り組みのことです。
今回は、初心者でも自分でできるSEO対策のやり方を、基本から具体的な方法まで分かりやすく解説します。
この記事を読めば、ホームページへの訪問者を増やすためのポイントがしっかりと身につきます。

なお、ホームページ作成をご検討なら、Wepageをご検討ください。

SEOとは「Search Engine Optimization」の略称で、日本語では「検索エンジン最適化」と呼ばれています。
検索エンジンに対して適切な対策を行い、ホームページを検索結果の上位に表示させること がSEO対策の目的です。

SEO対策と聞くと、検索エンジンに対してのみ行う施策だと思われがちです。
しかし、SEO対策の本質は「ユーザーファースト」のコンテンツを作ることにあります。
ユーザーにとって有益なコンテンツを作成した結果、検索エンジンからも評価されるようになる、という流れを理解しておきましょう。

また、SEOと似た言葉に「SEM（Search Engine Marketing）」があります。
SEMは、検索エンジンからの集客だけでなく、リスティング広告などWebにおける集客活動全般を指します。
SEOはSEMを構成する手法のひとつと考えるとわかりやすいでしょう。

参考： SEM対策とは？SEOやリスティング広告との違いや施策のメリット・デメリットを解説

１-１．SERPとは何か？検索結果ページの仕組み

近年のSERPでは、テキスト記事だけでなく、YouTube動画・地図・ローカル検索など、さまざまな形式のコンテンツが表示されるようになっています。
また、過去の検索履歴や行動をもとにユーザーごとに異なる結果を表示する「パーソナライズド検索」も進んでいます。

そのため、SEO対策だけにこだわるのではなく、状況に応じてYouTube動画や地域情報に特化したローカル検索の強化など、多角的な視点で対策を施すことが重要になってきています。

以下の表に、SEOとSEMの主な違いをまとめましたので、整理してみましょう。

SEO対策にはメリットが多い一方で、あらかじめ知っておくべき注意点もあります。
取り組む前にしっかり理解しておきましょう。

それぞれの注意点について、くわしく解説します。

４-１．効果が確認できるようになるまで時間がかかる

SEO対策は、取り組んですぐに成果が出るものではありません。
一般的に効果が表れるまでに最低でも半年、場合によっては1年以上かかることも珍しくありません。

実際に、Googleの公式ドキュメントでも、SEO対策の成果が出るまでに4ヶ月〜1年かかる場合があると言及されています。

そのため、1つのコンテンツに対してSEO対策を施し、効果が出るまでひたすら待ち続けるのは非効率です。
コンテンツを継続的に作り続けながら、一定の期間ごとに効果を確認・改善していくサイクルを意識しましょう。

SEO対策は短期的な成果を求めるのではなく、長期的な視点で継続して取り組むことが大切です。
焦らず、じっくりと検証を重ねていきましょう。

４-２．Googleのアップデートに多大な影響を受ける

現状では最適なSEO対策であっても、アップデート後には評価基準が変わり、これまでの対策が通用しなくなるケースも十分にあり得ます。

たとえば、以前のSEOでは被リンク数（他のホームページから自分のホームページへのリンクの数）が評価の大きな基準でした。
しかし現在では、被リンク数だけでなくコンテンツの質や信頼性が重視されるよう、評価基準が変化しています。

こうしたアップデートに対応するためには、アップデートの内容を把握した上で、コンテンツの見直し・修正（リライト）を行うことが有効な対策です。
日頃からGoogleの公式情報を確認する習慣をつけておくと安心でしょう。

ここからは、自分でできるSEO対策の具体的なやり方を7つ厳選してご紹介します。
どれも今日から取り組める内容ですので、ホームページ作成・運営の参考にしてみてください。

それぞれのポイントを順番に見ていきましょう。

５-１．適切なキーワード選定を行う

ビッグキーワードとロングテールキーワードの使い分け

キーワードには大きく分けて「ビッグキーワード」と「ロングテールキーワード」の2種類があります。
それぞれの特徴を理解し、使い分けることが効果的なSEO対策につながります。

ホームページを作成したばかりで、まだ検索エンジンからの評価が低い段階では、まずロングテールキーワードで上位表示を積み重ね、ホームページ全体の評価を高めてからビッグキーワードに挑戦するのが効率的な進め方です。

参考： ホームページに重要なSEOキーワードで上位サイトを簡単に作る方法

５-２．タイトル・メタディスクリプションを設定する

次に、メタディスクリプションとは、SERP（検索結果ページ）に表示されるコンテンツの説明文のことです。
ユーザーはタイトルとメタディスクリプションを見てクリックするかどうかを判断するため、このふたつはクリック率（CTR）を高める上でとても重要です。

クリック率を高めるタイトルの付け方

タイトルやメタディスクリプションを設定する際は、以下のポイントを意識しましょう。

タイトルとメタディスクリプションは、ユーザーが検索結果で最初に目にする「ホームページの顔」です。
丁寧に設定することで、クリック率の向上につながるでしょう。

参考：

titleタグ（タイトルタグ）の書き方やSEO効果など解説

メタディスクリプションとは？有効な文字数やSEO効果を高める書き方を紹介

５-３．適切なパーマリンクを設定する

パーマリンクに日本語を含めると、「%%55@@32%」のような文字列として表示されてしまい、検索エンジンにページの内容を正しく伝えられなくなることがあります。
パーマリンクは必ずローマ字または英語で設定し、単語数は最大でも3語程度に留めるようにしましょう。

参考： URLとは？基礎知識から構造、決め方まで初心者にもわかりやすく解説

５-４．重複コンテンツを避ける

4つ目のポイントは、重複コンテンツを避けることです。
重複コンテンツとは、同じホームページ内に、内容が似通ったページが複数存在する状態を指します。

重複コンテンツと検索エンジンに判断されてしまうと、本来2ページ分あるはずのSEO効果が1ページに集約されてしまい、どちらのページも評価が下がってしまう原因になりかねません。
重複コンテンツを防ぐためには「1記事1キーワード」を徹底し、ユーザーの検索意図がほぼ同じになるキーワードは1つの記事にまとめるようにしましょう。

５-５．内部リンクを適切に設置する

参考： 「リンク」とは？今さら聞けない基本から実践的なSEO活用法まで完全ガイド

５-６．パンくずリストを設置する

６つ目のポイントは、パンくずリストを設置することです。
パンくずリストとは、現在見ているページがホームページ内のどの位置にあるかをわかりやすく示す、内部リンクを横一列に並べたナビゲーションのことです。

たとえば「ホーム ＞ SEO ＞ SEO対策のやり方」のように表示されます。
ページの上部に設置することで、ユーザーが今いる場所を直感的に把握でき、迷わず他のページに移動できるため、ホームページの使いやすさと検索エンジンへのページ構造の伝わりやすさを同時に高める効果があります。

階層が3つ以上になる場合は、積極的に設置を検討しましょう。

参考： パンくずリストのメリットとは？本当に必要？語源や書き方のポイントを徹底解説

５-７．被リンク対策を行う

被リンクを増やすためには、まずユーザーにとって本当に役立つコンテンツを作成した上で、XやInstagramなどのSNSを活用して積極的に情報発信しましょう。
有益な内容であれば、自然と他のホームページからリンクを貼ってもらえる可能性が高まります。

ただし、被リンクを業者から購入したり、意図的にリンクを操作したりする行為はGoogleのガイドライン違反にあたり、ペナルティを受けるリスクがあります。
必ず自然な形で被リンクが発生する状態を目指すようにしてください。

SEO対策を行う上で、「YMYL」と「E-E-A-T」の関係を正しく理解することはとても重要です。
特定のジャンルのホームページを作成・運営する場合、この2つの概念を知らずに対策を進めてしまうと、思うように検索順位が上がらないこともあります。
それぞれの意味と関係性を、順番に確認していきましょう。

６-１．YMYLに該当するジャンルと注意点

YMYLとは「Your Money or Your Life」の略称で、「お金や人生に大きな影響を与えるコンテンツ」を指します。
具体的には、読んだ人の生活・健康・財産などに直接関わる情報が該当します。

YMYLに該当する主なジャンルは以下のとおりです。

上記のジャンルは、間違った情報を発信してしまうと、読んだ人の生活や健康に深刻な影響を与える可能性があります。
そのため、YMYLに該当するジャンルでは、Googleによる審査・評価が特に厳しくなります。
個人ブログよりも、専門家や公的機関が運営するホームページが上位表示されやすい傾向があるのも、こうした理由からです。

６-２．E-E-A-Tを高めるための具体的な方法

それぞれを高めるための具体的な方法は以下のとおりです。

特にYMYLジャンルのホームページを作成・運営する場合は、上記の取り組みを積極的に行うことが求められます。
企業や専門家が運営するホームページであれば、E-E-A-Tを示しやすい場面も多く、適切な対策を講じることで有利に働く可能性があります。
反対に、根拠のない情報や出典が不明な内容を発信し続けると、検索エンジンからの評価が下がるリスクがあるため注意が必要です。

YMYLとE-E-A-Tの関係について、より深く理解したい方はぜひ以下の記事も参考にしてみてください。

参考：

YMYLの基礎知識をご紹介！該当のジャンルは？SEOとの関係は？

E-E-A-Tとは？SEO対策のポイントやGoogle評価基準も解説

SEO対策を効果的に進めるには、ホームページの状態を数字で把握することが欠かせません。
ここでは、Googleアカウントさえあれば無料で使える2つの公式ツールをご紹介します。
どちらもホームページ作成後にすぐ導入できるので、ぜひ活用してみてください。

2つのツールはそれぞれ役割が異なります。
以下の表で違いを確認してから、詳細を読み進めてみてください。

７-１．Googleアナリティクスの活用方法

Googleアナリティクスは、ホームページに訪れたユーザーがどのような行動をとったかを詳しく調べられるアクセス解析ツールです。

引用：https://marketingplatform.google.com/intl/ja/about/analytics/

「アクセス解析」とは、ホームページへの訪問者数や閲覧されたページなどのデータを集めて分析することを指します。
主に、以下のような項目を確認できます。

たとえば、直帰率が高いページを発見したら、コンテンツの内容やデザインを見直すきっかけになります。
このように、データをもとにホームページを改善していくことが、SEO対策の効果を高めるうえで重要です。

設置方法は、発行されたトラッキングコードをホームページ内の指定された場所に貼り付けるだけなので、難しい操作は必要ありません。
詳しい使い方は、以下の記事を参考にしてください。

参考： 【GoogleAnalytics】これだけでOK！設置方法とチェックすべき３つのポイントを解説します

７-２．Googleサーチコンソールの活用方法

Googleサーチコンソールは、ユーザーがどのようなキーワードでホームページを見つけ、クリックしたかを分析できるツールです。

引用：https://search.google.com/search-console/about?hl=ja

Googleアナリティクスが「訪問後の行動」を調べるのに対し、Googleサーチコンソールは「訪問前の検索行動」を把握するために活用します。
主に、以下のような項目を確認できます。

「インデックス」とは、Googleがホームページのページ内容を読み取り、検索結果に表示できる状態に登録することを指します。
ページがインデックスされていなければ、どれだけSEO対策をしても検索結果に表示されないため、Googleサーチコンソールで定期的にインデックスの状態を確認することが大切です。

また、狙ったキーワードで上位表示できているかの確認や、ユーザーが実際に使っている検索ワードの発掘にも役立ちます。
Googleアナリティクスを導入済みであれば、さらに簡単な手順で連携・登録が可能です。
詳しい登録方法や使い方は、以下の記事をご覧ください。

参考： Googleサーチコンソールの使い方【登録設定とみるべきポイントの解説】

これからホームページの作成・制作を検討している方には、Wepage（ウィーページ）をおすすめします。
Wepageは、HTMLやCSSといったプログラミングの専門知識がなくても、手軽にホームページを作成できるサービスです。

Wepageのホームページ作成機能では、画像や動画の挿入、テキストの編集など、直感的な操作でコンテンツを整えることができます。
また、スマートフォンやタブレットでも見やすく表示されるレスポンシブデザインに標準対応しているため、ホームページ作成後のSEO対策においても有利に働きます。

本記事で紹介したSEO対策に関連する機能も、Wepageは標準的にそろえています。
以下の表で、主な機能をまとめていますので参考にしてください。

SEO対策を進めるうえで、ホームページの土台となる環境を整えることは非常に重要です。
Wepageなら、SEOに必要な基本的な設定をまとめて対応できるため、初めてホームページを作成する方でも安心して取り組めます。

まずは無料プランでホームページを作成・公開し、操作性や機能の充実ぶりをぜひ実際に体験してみてください。

今回は、SEO対策の基本的な考え方から、自分でできる具体的なやり方まで詳しく解説しました。

SEO対策はすぐに結果が出るものではありませんが、良質なコンテンツを積み重ねることで、検索からの訪問者を着実に増やせます。
キーワード選定・タイトル設定・内部リンクなど、今日からでも取り組めることばかりです。
まずは一つひとつ実践してみましょう。

ホームページをこれから作る方には、初心者でも簡単に使えるホームページ作成サービス「Wepage（ウィーページ）」がおすすめです。
SEO対策に必要な機能も充実しているので、ぜひ活用してみてください。